Erfolgreich trotz Abwärtstrend

Immer im Juli wird es vor allem für die privaten Sender spannend: Die Ergebnisse der Funkanalyse Bayern sind wichtige Parameter für die Entscheidungen von Werbekunden. Am Dienstag, 09.07., war es wieder so weit und im Minutentakt treffen nun die Pressemitteilungen der Sender ein.

Überraschungen gibt es indes nicht viel. Wie die Bayerische Landeszentrale für neue Medien (BLM) meldet, ist die Radiozuhörerschaft im Freistaat an einem durchschnittlichen Werktag leicht gesunken, um 1,5 Prozentpunkte auf immer noch stolze 87,8 Prozent. Die Hördauer hat mit einem Rückgang von zwölf auf 242 Minuten pro Werktag bei der Bevölkerung ab zehn Jahren ebenfalls abgenommen. Von dieser Hördauer entfällt auf Antenne Bayern mit 68 Minuten ein Marktanteil von 28,1 Prozent, gefolgt von Bayern 1 mit 60 Minuten Hördauer (Marktanteil: 24,7 %).

Die bayerischen Lokalradios erreichten mit einer Hördauer von 43 Minuten einen Marktanteil von 17,8 Prozent. Zusammengenommen kommen die bayerischen Privatprogramme auf einen Gesamtmarktanteil von 48,4 Prozent, während die Hörfunkprogramme des BR insgesamt einen Marktanteil von 43,7 Prozent erzielen.

In Sachen Lokalradio ist Hitradio RT1 der bayerische Spitzenreiter mit einer Tagesreichweite von 27,2 Prozent vor Radio Gong Würzburg (26,4) und Gong fm in Regensburg (23,1). Der Lokalkonkurrent Radio Fantasy schafft es auf 17,8 Prozent (Vorjahr: 15,6). Bei den 10- bis 29jährigen in Augsburg hat Fantasy mit 38,6 zu 37,7 Prozent Tagesreichweite sogar die Nase leicht vorn. Auch interessant: Die bayernweit meisten Zuhörer hat Ego-FM in Augsburg mit 4,9 Prozent und sogar 7,8 % bei den 14- bis 29jährigen. Rockantenne konnte sich leicht steigern, ebenso Bayern 2. Der Augsburger Fernsehsender a.tv freut sich über einen Zuschaueranstieg auf 73.000 pro Tag.

Die repräsentativen Daten zur Hörfunknutzung wurden 2013 von mehr als 22.400 Personen ab zehn Jahren erhoben.